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1月24日，“百度認(rèn)證營銷專家 公開答辯會(huì)”在北京舉辦，7位候選者脫穎而出，通過了由百度、產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界所組成聯(lián)合評(píng)審團(tuán)的嚴(yán)格評(píng)定，獲得“百度認(rèn)證營銷專家”稱號(hào)。“百度認(rèn)證營銷專家”是“百度認(rèn)證”體系中的最高等級(jí)認(rèn)證，用來肯定對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)、且具備先進(jìn)營銷理念及豐富營銷經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)領(lǐng)軍者、先行者。這批“百度認(rèn)證營銷專家”活躍在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，未來，他們將獲得來自百度、業(yè)界、學(xué)界等多方資源的大力支持，從而帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)更加有效地實(shí)踐自己的營銷理念，從不同維度驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
“百度認(rèn)證”是百度公司發(fā)起的中國互聯(lián)網(wǎng)營銷職業(yè)資格認(rèn)證，由百度營銷研究院創(chuàng)立并運(yùn)營。“百度認(rèn)證”包含三個(gè)等級(jí)，目前，已有近萬名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者取得初級(jí)認(rèn)證，成為“百度認(rèn)證營銷顧問”。“百度認(rèn)證”與“微軟認(rèn)證”、“思科認(rèn)證”并稱IT領(lǐng)域的三大認(rèn)證，不斷為行業(yè)培育、輸送人才。
“百度認(rèn)證”，是互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者職業(yè)能力及資歷的認(rèn)定書，在業(yè)內(nèi)具有巨大的影響力和號(hào)召力。作為“百度認(rèn)證”最高等級(jí)的“百度認(rèn)證營銷專家”考試，也受到行業(yè)乃至全社會(huì)的關(guān)注。為此，百度公司將這一考試設(shè)計(jì)為公開答辯的形式，邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)中的意見領(lǐng)袖、學(xué)術(shù)圈的資深教授組成評(píng)審團(tuán)，共同對(duì)候選者進(jìn)行評(píng)定，做到完全的公開、公正。
評(píng)審團(tuán)成員有：百度公司副總裁王湛、百度大客戶銷售部總經(jīng)理劉偉、百度公司高級(jí)總監(jiān)任建斌、總監(jiān)金治、高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理戎文晉、百度營銷研究院常務(wù)副院長李叢杉、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛教授、清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院姜旭平教授、中國傳媒大學(xué)張樹庭教授、北京現(xiàn)代汽車廣告科高級(jí)經(jīng)理經(jīng)欣、新東方教育集團(tuán)市場部總監(jiān)魯洪暠、趕集網(wǎng)高級(jí)總監(jiān)張欣、樂峰網(wǎng)精準(zhǔn)營銷中心總經(jīng)理張自偉、艾德思奇公司副總裁付增學(xué)、博雅立方公司產(chǎn)品總監(jiān)何維、昌榮精準(zhǔn)公司副總裁李曉玢、Netconcepts公司首席咨詢師郭莊、上海網(wǎng)邁公司搜索引擎營銷總監(jiān)彭曉。
本次“百度認(rèn)證營銷專家”答辯會(huì)的候選者共計(jì)14名，是在近百位提交論文的報(bào)名者當(dāng)中經(jīng)過評(píng)審團(tuán)的初審篩選產(chǎn)生。候選者的論文分別代表著互聯(lián)網(wǎng)營銷某一細(xì)分領(lǐng)域的先進(jìn)理念，具有啟示和示范作用。
百度營銷研究院常務(wù)副院長李叢杉在評(píng)價(jià)本次答辯選手的表現(xiàn)時(shí)表示：“從參與此次公開答辯的14位選手身上，能夠看到越來越多的營銷和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員在積極轉(zhuǎn)型，努力抓住互聯(lián)網(wǎng)變革帶來的新機(jī)遇。他們中很多人都有跨界經(jīng)歷，有些擅長將新的應(yīng)用或數(shù)據(jù)分析技術(shù)靈活運(yùn)用于營銷推廣中，形成了行之有效的營銷工具體系；有的從傳統(tǒng)的廣告、傳媒領(lǐng)域迅速成長起來，將經(jīng)典營銷理論和豐富實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與激烈變化的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境相結(jié)合，給出了很多有意義的思考和建議。”
據(jù)悉，百度公司將會(huì)把入圍論文集結(jié)成冊(cè)并發(fā)行，將寶貴的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)傳播給更多的產(chǎn)業(yè)參與者。
入圍論文題目如下：
《電影營銷贏在搜索的第0關(guān)鍵時(shí)刻》、
《全民娛樂時(shí)代下—百度娛樂資源的整合營銷》、
《用戶體驗(yàn)在網(wǎng)絡(luò)整合營銷中的作用與模型分析》、
《展示廣告和搜索廣告的組合營銷效果研究》、
《百度網(wǎng)盟發(fā)展與投放策略研究》、
《將SOV引入品牌客戶PPC KPI考核的新思路》、
《搜索正能量之品牌觀察》、
《全面覆蓋，各個(gè)擊破——論電商客戶SEM關(guān)鍵詞拓展》、
《優(yōu)化多個(gè)子品牌之間相互競爭》、
《基于用戶體驗(yàn)，提高SEM注冊(cè)轉(zhuǎn)化率》、
《SEM智能投放系統(tǒng)設(shè)計(jì)和規(guī)劃》、
《統(tǒng)計(jì)分析算法模型在搜索營銷分析及優(yōu)化決策的應(yīng)用》、
《衡量B2C關(guān)鍵字推廣效果的9個(gè)指標(biāo)》、
《“投入—轉(zhuǎn)化”模式的應(yīng)用》。